קידום אתר במנוע החיפוש גוגל
אחת השאלות הכי פופולריות בהקשר של שיווק ופרסום באינטרנט היא איך מבצעים קידום אתר בגוגל בצורה נכונה? ומהו קידום ממומן? בנוסף, רבים תוהים האם הם יכולים בעצמם לקדם את האתר שלהם בצורה אורגנית, או שהם חייבים להיעזר במקדם מקצועי.
קידום ממומן לעומת קידום אורגני
כדי שנוכל להתקדם מעלה בתוצאות האורגניות של גוגל, עלינו קודם כל להבין מה גוגל אוהב ומהן מילות המפתח אותן עלינו ”לשתול“ ולקדם באתר שלנו. אך מהן התוצאות ה"אורגניות" ומהן התוצאות ה"ממומנות"?
ובכן, כשאנו מחפשים משהו בגוגל, אנו מיד שמים לב קודם כל לתוצאות הממומנות שמסומנות עם המילה מודעה (Ad) – ותופסות את המקומות הראשונים ביותר של כלל התוצאות, ולאחריהן – את התוצאות אורגניות הנמצאות מתחתיהן, כאשר את סדר הופעתן קובע גוגל, על פי קריטריונם של דירוג.
בקצרה, קידום ממומן קשור לבניית קמפיינים וקבוצות של מודעות, והוא כרוך בתשלום עבור על קליק על המודעה שלנו. תוך דקות מאישור הקמפיין, נתחיל בעצם להופיע בתוצאות הממומנות. אך ברגע שהפסקנו לשלם לגוגל, המודעה שלנו מוסרת. כלומר, אין שום ערך מצטבר למקום שלנו. הקידום הממומן אפקטיבי בעיקר כאשר רוצים לקדם קמפיין מסוים או מוצר מסוים בתקופה מסוימת, זאת בניגוד לקידום האורגני – קידום מתמשך, לטווח ארוך, שתוצאותיו נשמרות לאורך זמן.
איזה אתרים גוגל אוהב לקדם?
כשמדברים על קידום אורגני, חשוב לזכור – החזון של גוגל הוא לתת ערך טוב ואיכותי לגולשים שלו. כלומר, שאותם גולשים שעושים שימוש במנוע החיפוש של גוגל יקבלו חווית גלישה אולטימטיבית. לכן גוגל יעדיף לקדם, בין היתר, את האתרים הרלוונטיים ביותר לחיפוש של הגולש, עם התוכן האיכותי ביותר והערך המוסף, ואת חוויית המשתמש הטובה ביותר.
קידום אתר בגוגל – כל הדגשים
- נוכחות של מילות החיפוש באתר שלנו – מאוד חשוב שתהיה נוכחות למילים שאנשים מחפשים באתר שלנו. יחד עם זאת, רבים מנסים למשוך תנועה לאתר שלהם רק על ידי השקעה במילות חיפוש ספציפית, מבלי לזכור שגוגל חכם והוא מתייחס גם לתנועה של הגולש בתוך האתר. כלומר, אם גולש מצא אתר מסוים דרך מילת חיפוש אבל יצא מהאתר תוך כמה שניות כי הוא לא מצא קשר אמיתי לחיפוש שלו, גוגל ככל הנראה ”יעניש“ את האתר הזה.
- אתר נגיש לבעלי מוגבלויות – חוק ההנגשה בישראל קיים ולכן יש מגוון חומרות בחוק בהתאם להכנסות. בכל מקרה גוגל מאוד אוהב אתרים נגישים. אתרים נגישים ואתרים מקודמים בגוגל עומדים על אותם קריטריונים.
- אתר מותאם למובייל – מדובר בעצם במשהו שהוא חובה, עם השימוש ההולך וגובר בטלפונים ניידים. חשוב לבנות אתר מותאם לסמרטפון פשוט כי אחוז גבוה מהגולשים שלנו עושים את החיפושים שלהם ישירות מהסמרטפון.
- אתר עשיר בטקסטים – חשוב להשקיע בתוכן איכותי בתור האתר שלכם. גוגל אוהב אינפורמציה איכותית כי זה בעצם מה שגולשים מחפשים. להעמיס תמונות וגלריות זה טוב אבל זה לא מספיק כדי לתמוך בתהליך קידום אתר בגוגל. חשוב לכתוב טקסטים בכל העמודים הפנימיים וגם בעמוד הבית שעוסקים בתוכן הרלוונטי של אותו אתר.
כמובן, יש קריטריונים חשובים נוספים התומכים בתהליך קידום אתר בגוגל כמו זמן שהייה באתר, זמן טעינת אתר, קישורים חיצוניים ופנימיים המובילים לאתר שלנו, קישורים לרשתות חברתיות ועוד, ולכן ככל שתקפידו על יותר קריטריונים, כך הסיכוי שלכם להיות מקודמים בגוגל עולה.
