מהי סמכות אתר?
אחד הדברים שהכי משפיעים על תהליך של קידום אורגני ברשת הוא סמכות אתר. יחד עם זאת, מדובר באתגר לא פשוט בכלל הדורש זמן, השקעה והבנה בתחום. באנגלית קוראים לזה Domain Authority והרעיון כאן הוא בעצם לאיך גוגל תופס את האתר שלנו ועד כמה הוא רואה אותו כאתר בעל סמכות, בעל השפעה בעל חשיבות.
אתר מעניק לגולשים מידע מהימן, רלוונטי עם הלימה מלאה לתחום שבו הוא עוסק. אתרי חדשות למשל הם אתרים עם סמכות גבוהה משום שהתוכן בהם עבר איזה שהוא תהליך סינון ומופיע בהם ברוב רובם של המקרים תוכן סמכותי.
סמכות אתר – מה עוד משפיע על זה?
פרט לתוכן שכבר ציינו, יש עוד פרמטרים שמשפיעים על הסמכותיות של האתר במסגרת קידום אתרים. אחד מהם זה קישורים חיצוניים. תחשבו על קישורים בתור המלצות. למשל כשאתם הולכים לבקש המלצה מחבר קרוב או בן משפחה על עורך דין המתמחה בתחום ספציפי כמו דיני עבודה או דיני נזקים, ואתם יודעים במאה אחוז כי ההמלצה של אותו אדם היא מעולה ואתם יכולים לסמוך עליו במאה אחוזים. למעשה אתם רואים באדם הזה כמישהו בעל סמכות או אדם שמבין בתחום המשפטים למשל.
כך גם לגבי קישורים. אבל אלו לא סתם קישורים. אלו צריכים להיות קישורים חזקים המשלבים בתוכם קהל. מדובר בתהליך הדורש לא מעט עבודה, תחזוקה ושינויים על בסיס חודשי תוך כדי תנועה. יש גם קשר ישיר בין עדכון של תוכן איכותי באתר שלכם לבין יצירת קישורים כי זה משהו שנוצר גם באופן טבעי על ידי התוכן ולא רק בצורה מלאכותית.
למעשה, אם תשקיעו בתהליך או תיעזרו במקדם מקצועי שמשקיע בתהליך עבורכם, לאורך זמן תוכלו לקבל קישורים איכותיים אפילו ממתחרים שלכם ולבנות קהילה בדיוק כמו שחלמתם. שילוב בין תוכן איכותי לבניית קישורים תורמת להגדלת התנועה לאתר בצורה ניכרת וכך גם מתחזקת הסמכות שלו. כאן בעצם נכנסת לתמונה הבחירה שלכם במקדם או חברת קידום אתרים. קשרים הם משהו סופר חשוב ביצירת קישורים חיצוניים איכותיים ולכן שווה לקחת את זה בחשבון בתהליך הבחירה שלכם.
וותק
סמכות אתר נמדדת גם לפי רמת הוותק שלו. אם ניזכר שניה בדוגמא של העורך דין נגלה שככל שעורך הדין לקח חלק ביותר תיקים, ככל שהוא בתחום יותר זמן, ככה רמת הסמכות שלו עולה. הכל קשור אחד לשני. הידע שלו יותר טוב, היכולת שלו להתמודד עם תיקים מסוגים שונים יותר טובה ולכן זה באופן ישיר משפיע גם על הסמכות שלו.
לסיכום, סמכות אתר זה לא משהו שלוקחים אלא משהו שגוגל מעניק לנו ככל שהזמן עובר. קידום אתר בגוגל הוא תהליך ארוך שנמדד לאורך זמן ומושפע ממגוון גורמים כמו תנועה ישירה לאתר לאו דווקא ממנועי החיפוש, תוכן, זמן, עיצוב מושקע ועוד.
